Team-X
La gamification d’une entreprise
TeamX, anciennement Timmxware c’est avant tout une équipe de passionnés du web et du digital depuis 2002. Avec plus de 50 collaborateurs et plus de 600 clients, notre Entreprise de Services du Numérique (ESN) accompagne ses partenaires dans leurs aventures digitales.
En 2021, j’ai été recruté par Timmxware pour dynamiser l’image de marque. L’entreprise a changé de PDG, Saïd Oulmou est devenu le nouveau CEO de Timmxware, souhaitant ainsi transformer Timmxware en TeamX et renouveler l’identité de marque datant de 2002, jugée vieillissante, en la gamifiant.
Lorsque j’ai demandé l’identité de marque ou la charte graphique de l’entreprise, on m’a remis un dossier papier contenant les directives ainsi qu’un CD pour récupérer les fichiers… Un CD pour stocker la Direction Artistique en 2021 ?! Cela pose problème, surtout lorsque l’on constate l’absence de lecteur CD sur les ordinateurs de l’entreprise.
Comment moderniser l’identité d’une marque datant de plus de 20 ans ? Au départ, il n’y avait rien d’autre qu’un logo représentant un X avec la branche en bas à droite, redessiné avec une griffure, et un site web peu design. Cela pose problème, car même si les cordonniers sont souvent les plus mal chaussés, il est dommage de ne pas disposer d’un site qui mette en valeur le savoir-faire de l’entreprise.
Analyse de l’existant
Par où commencer ? Étant donné que le créateur de l’ancien logo n’a laissé aucune trace de sa vision du logo ni de ses choix, je vais entreprendre une analyse et une critique de ce logo.
Le logo en question se compose de deux éléments principaux : une forme géométrique et du texte. La forme géométrique est constituée d’un agencement de triangles noirs et blancs qui forment une lettre ‘X’ stylisée. À côté de cette forme géométrique se trouve le texte « timmXware », où « timmX » est en minuscules avec un ‘X’ mis en évidence. Le mot « ware » est incliné et se termine par un « e » qui est en fait un « a » inversé, ce qui crée un contraste avec la netteté de la forme géométrique et le reste du texte. La couleur bleue est utilisée pour « timm » et « ware », tandis que le noir est utilisé pour les autres éléments.
Le logo cherche à combiner une approche moderne et minimale avec une touche d’expression personnelle. Le contraste entre les formes géométriques nettes et l’élément manuscrit est frappant, ce qui peut être interprété comme une fusion entre la technologie et une touche humaine. Cette approche peut être efficace pour une entreprise cherchant à mettre en avant l’innovation tout en maintenant un lien avec le client ou l’aspect artisanal de ses produits ou services.
Un nouveau logo pour un renouveau
Apres plusieurs semaine de recherche, de création, et de prototype voici le nouveau logo :
Typographie : La police utilisée est Lilliput Steps, qui évoque une esthétique de 8 bits rappelant les premiers jours de l’informatique et du jeu vidéo. Cette référence à l’ère des premières consoles de jeu et ordinateurs personnels suggère une certaine nostalgie technologique et pourrait aussi signaler un esprit ludique ou une approche centrée sur le jeu (gamification).
Gamification : Le « X » inscrit dans un cercle avec un découpage évoquant Pac-Man introduit immédiatement un élément de jeu. Pac-Man est un jeu d’arcade classique des années 1980, et son inclusion ici indique une volonté de connecter la marque à des valeurs telles que le divertissement, l’accessibilité, et peut-être même la persévérance et l’ingéniosité (des qualités nécessaires pour exceller à Pac-Man).
Couleur : Les couleurs choisies (#FFD22B jaune, #FF09F5 magenta, #00C2FF cyan) sont vives et accrocheuses, utilisées souvent dans les médias visuels pour attirer l’attention. Elles sont aussi fréquemment associées à l’esthétique des années 80 et aux arts numériques. Le dégradé créé par ces couleurs peut symboliser la fluidité, l’innovation et la créativité. Il peut également évoquer l’interconnectivité et la dynamique d’équipe, les couleurs fusionnant les unes avec les autres sans frontières nettes.
Forme et structure : La présence du cercle autour du « X » confère au logo un aspect complet et centré, ce qui peut évoquer la cohésion et l’unité. La structure même du « X » fait penser à une cible ou à une intersection, ce qui pourrait indiquer un point de convergence ou un objectif commun.
Harmonie générale : Le logo semble équilibré en termes de composition, avec un jeu de couleurs harmonieux et une typographie claire qui offre une lisibilité tout en restant fidèle au thème rétro.
Dans l’ensemble, ce logo parle d’une marque qui valorise le plaisir, la créativité, la technologie et l’esprit d’équipe. Il établit un lien émotionnel avec un public susceptible d’apprécier la culture du jeu vidéo rétro tout en mettant en avant une identité dynamique et moderne.
DA
Vous pouvez retrouver ici toutes les information sur la direction artistique de la marque
